A empresa foi fundada pelo empresário Roy Raymond, diplomado pelaStanford Graduate School of Business. A ideia de criar uma loja especializada em moda íntima feminina, na qual as pessoas se sentissem a vontade e sem receio para entrar, surgiu quando Roy tentou comprar lingeries para sua esposa em uma loja de repartiçãonos Estados Unidos e ficou envergonhado por estar em um local tido como feminino.12 13 A primeira loja da marca surgiu no final da década de 1970 no Stanford Shopping Center, São Francisco, Califórnia com um empréstimo de aproximadamente 80 mil reais feito por Raymond.1415 A loja era simples: suas paredes internas da eram revestidas com detalhes vitorianos e as prateleiras, ao invés de um amontoado de peças, eram cheias de catálogos e fotografias dos produtos.7 A loja, criada para atender pessoas de todos os sexos, contava com uma novidade: os clientes que não sabiam o tamanho do manequim da pessoa para qual iria comprar o produto, poderia pedir às vendedoras que experimentassem a peça nos modelos da loja